Memahami SEM dalam Digital Marketing

 

Pemasaran mesin pencari, atau SEM, adalah salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan bisnis Anda di pasar yang semakin kompetitif. Dengan jutaan bisnis di luar sana semua berlomba-lomba untuk bola mata yang sama, tidak pernah lebih penting untuk beriklan secara online, dan pemasaran mesin pencari adalah cara paling efektif untuk mempromosikan produk Anda dan mengembangkan bisnis Anda.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari ikhtisar tentang dasar-dasar pemasaran mesin telusur serta beberapa tip dan strategi untuk melakukan pemasaran mesin telusur dengan benar.

Pemasaran Mesin Pencari – Gambaran Umum

Pemasaran mesin pencari adalah praktik pemasaran bisnis menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (atau SERP). Pengiklan menawar kata kunci yang mungkin dimasukkan oleh pengguna layanan seperti Google dan Bing saat mencari produk atau layanan tertentu, yang memberi pengiklan peluang agar iklan mereka muncul di samping hasil untuk kueri penelusuran tersebut.

Iklan ini, yang sering dikenal dengan istilah iklan bayar per klik, hadir dalam berbagai format. Beberapa kecil, iklan berbasis teks, sedangkan yang lain, seperti iklan cantuman produk (PLA, juga dikenal sebagai iklan Belanja) lebih visual, iklan berbasis produk yang memungkinkan konsumen untuk melihat informasi penting secara sekilas, seperti harga dan ulasan.

Kekuatan terbesar pemasaran mesin telusur adalah menawarkan kesempatan kepada pengiklan untuk menempatkan iklan mereka di depan pelanggan yang termotivasi yang siap membeli pada saat yang tepat ketika mereka siap untuk melakukan pembelian. Tidak ada media periklanan lain yang dapat melakukan ini, itulah sebabnya pemasaran mesin pencari sangat efektif dan cara yang luar biasa ampuh untuk mengembangkan bisnis Anda.

Sudah melakukan SEM di Google? Periksa kinerja akun Anda dengan Penilai Kinerja Google Ads Gratis kami.

SEM vs SEO

SEM vs SEO: Apa bedanya?

Secara umum, "pemasaran mesin pencari" mengacu pada pemasaran pencarian berbayar, sebuah sistem di mana bisnis membayar Google untuk menampilkan iklan mereka di hasil pencarian.

Optimisasi mesin pencari, atau SEO, berbeda karena bisnis tidak membayar Google untuk lalu lintas dan klik; alih-alih, mereka mendapatkan tempat gratis di hasil pencarian dengan memiliki konten yang paling relevan untuk pencarian kata kunci tertentu.

Baik SEO dan SEM harus menjadi bagian mendasar dari strategi pemasaran online Anda. SEO adalah cara yang ampuh untuk mengarahkan lalu lintas hijau di bagian atas corong, sementara iklan mesin telusur adalah cara yang sangat hemat biaya untuk mendorong konversi di bagian bawah corong.

Kata kunci adalah dasar dari pemasaran mesin pencari. Ketika pengguna memasukkan kata kunci (sebagai bagian dari permintaan pencarian) ke mesin pencari untuk menemukan apa yang mereka cari, seharusnya tidak mengejutkan bahwa kata kunci membentuk dasar pemasaran mesin pencari sebagai strategi periklanan.

Penelitian Kata Kunci SEM

Sebelum Anda dapat memilih kata kunci mana yang akan digunakan dalam kampanye pemasaran mesin pencari Anda, Anda perlu melakukan penelitian yang komprehensif sebagai bagian dari strategi manajemen kata kunci Anda.

Pertama, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan kemungkinan besar akan digunakan calon pelanggan saat menelusuri produk dan layanan Anda. Salah satu cara untuk mencapai ini adalah dengan menggunakan Alat Kata Kunci Gratis WordStream.

Cukup masukkan kata kunci yang relevan dengan bisnis atau layanan Anda, dan lihat ide saran kata kunci terkait yang dapat menjadi dasar berbagai kampanye pemasaran mesin telusur. Alat Kata Kunci Gratis WordStream memberi Anda berbagai informasi berharga, seperti volume pencarian untuk setiap kata kunci individual di Google dan daya saing umumnya.

Alat penelitian kata kunci terbaik: alat penelusuran kata kunci gratis 

Selain membantu Anda menemukan kata kunci yang harus Anda tawar, penelitian kata kunci yang menyeluruh juga dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci negatif – istilah pencarian yang harus Anda kecualikan dari kampanye Anda. Kata kunci negatif bukanlah istilah dengan konotasi negatif, melainkan istilah yang tidak relevan yang sangat kecil kemungkinannya untuk menghasilkan konversi. Misalnya, jika Anda menjual es krim, Anda mungkin ingin mengecualikan kata kunci “resep es krim”, karena pengguna yang menelusuri resep es krim kemungkinan tidak akan berada di pasar untuk produk Anda.

Konsep ini dikenal sebagai maksud pencarian, atau kemungkinan bahwa prospek akan menyelesaikan pembelian atau tindakan lain yang diinginkan setelah mencari istilah tertentu. Beberapa kata kunci dianggap memiliki niat komersial yang tinggi, atau indikasi kuat bahwa pencari ingin membeli sesuatu. 

Baca lebih lanjut: Perbedaan SEM&SEO